作家 | 郭鸿云

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剪辑 | Sette

迅速端午假期了，我问身边一个一又友准备去哪玩。她是一又友圈里公认的旅行达东谈主，假期出行的原则向来是能走多远走多远。驾驭游？那叫勉强。

可她此次给出的谜底让我有点无意。

“去唐山，河头老街。”

我还没来得及问为什么，她径直把抖音保藏夹亮了出来。满屏齐是归并个所在：夜幕下唐风灯笼绵延数百米，水上反照着奼紫嫣红的亭台楼阁，惊艳又壮不雅。

但最让她上面的，不是景，而是东谈主。最近超越火的阿谁NPC李白——刷到的每条视频里，他身边齐围满了东谈主，不论问什么，这位“李白”齐能旁征博引用诗词回你，以致现场作诗。辩驳区清一色“这才是真李白”“被李白圈粉了”。

“我就想去亲眼望望，”一又友说，“他是不是真能现场作诗，这景区是不是真那么好玩。”

这不是个例，我我方选规画地，也早民俗了先想要干什么，再洽商去哪儿。众人启航的情理照旧变了：三山五岳不再是惟一由头，一个鲜嫩的东谈主、一次的确互动、一种被击中的心理，相似能让东谈主打理行李。

01.琳琅满想法爆火景区，同归殊涂的出圈逻辑

先问一个问题，你前次外出旅游，的确为了看表象吗？

别急着点头。中国旅游商讨院有个数据：2025年国内搭客中，将“心理体验”列为出游要紧规画的比例为68%，远超“景不雅不雅赏”的23%。

也等于说，十个外出旅游的东谈主，七个不是为了看山看水，是为了买个心情。

往常几十年，规画地规画逻辑是我有什么就卖什么：有黄山就爬、有戎马俑就看、有古镇就逛。能玩转的前提是，搭客没见过，以为崭新，把壮不雅好意思瞻念当第一设施。

但现时互联网期间，对一个生疏城市的信息差基本不存在，很难只靠风景让搭客捏心挠肝就选你，你得击中他们的兴致点，让这趟旅行收货格外心理价值。

有东谈主因为一个东谈主就启航了。河南开封万岁山武侠城，莫得三山五岳，2025年招待2452.2万东谈主次，同比增长146.9%；营收12.7亿元，增长136.5%。三年营收暴涨15倍，冲上抖音平台2025年天下十大热门景区榜首，与迪士尼、环球影城等并排头部。

撬动这一切的不是表象，是一个深嗜深嗜的灵魂——“王婆”。她阿谁“王婆说媒”随性互动节目，在抖音干系话题播放量达到200亿次，演员本东谈主抖音涨粉700万。

被带出圈后，景区内终年着重的千名NPC，每天开展约上千场互动步履，径直圈粉无数搭客。众人来这里不为别的，只为过“戏瘾”，沉浸式“入戏”。

有东谈主则因为一场芳华狂欢而奔赴。甘肃敦煌鸣沙山，莫得新增任何硬件设施，靠一场“万东谈主星空演唱会”把沙漠酿成了户外KTV。年青东谈主自愿连合，举着闪光灯齐唱，那种野生的、开脱的、充满生命力的氛围，#夜爬 一个话题就在抖音拿下11.6亿次播放。

有东谈主为一场无关比分的比赛。贵州榕江“村超”，一场由农民、小贩、司机构成的乡村足球联赛，莫得明星球员、莫得豪华场馆。它的滥觞，不外是现场不雅众用手机拍了一条比赛视频发在抖音上，那种村生泊长的野生感、场边穿戴民族衣饰跳侗族大歌的啦啦队、挤满山坡的不雅众，瞬息击中了手机屏幕另一边的东谈主。

一条视频裂酿成千万条，一座县城被一群踢野球的东谈主带火了。仅2025年，榕江招待搭客量就达1038.68万东谈主次，得到旅游详尽收入118亿元。自2023年出圈以来，累计招待搭客更是达到2745万东谈主次，旅游详尽收入超310亿元。

还有东谈主沉奔赴就为一份繁重的的确。佛山莫氏鸡煲雇主一句“太累了你们别来了”，在抖音引发12万条“我专爱去”的二创视频，干系话题播放量也超27亿，让这个小店的单日客流岑岭冲破了3000东谈主；景德镇“鸡排哥”一条1分37秒方言簸弄视频，3天播放量8000万，5天涨粉36万，粉丝最终破百万。

此外还有最近出圈的绍兴兰亭天章寺，因为极致宋式留白好意思学被年青东谈主封为“登第好意思学天花板”火了；自贡灯会从“生命之树”到“精卫女神”，再到“青城双姝”，每年一个爆款灯组依次登上抖音热榜，把非遗作念成了年青东谈主喜悦主动拍照发一又友圈的“外交货币”。

这些案例出圈的点琳琅满目，但背后的共性就一条：有东谈主味、有心理、能互动。

它们不再是让搭客远遥望着的冰冷表象，而是能走进去、能参与、能得到心理复兴的鲜嫩体验场。搭客买单的，不是一张只可不雅景的门票，而是一次心理开释的体验券。文旅奢华的内核，正在从规画资源转向规画东谈主心。

这个变化，抖音生存工作也看到了。就在6月12日，抖音生存工作举办了Life+文旅生态大会，官宣对心动规画地战术作念全新升级。此次升级要回答的，恰是如何让更多规画地不单是偶而出圈，而是络续被看见、被遴荐、被奔赴。

02.决策链条变了，酒旅交易逻辑也随着变

如果说往常的旅行决策，是从“去哪座城市、看哪些景点”运转，那么今天，越来越多东谈主的启航，正在从一个具体的实质瞬息运转。

导致这么变化的原因之一，是信息传播形势和渠谈的变革。在短视频和直播成为迫切实质进口之后，好多规画地进入用户视线的形势变了。不一定先知谈一座城市、一个景区，才对它产生兴致；恰巧相悖，好多时分是先被某个具体的东谈主、场景、互动或心理打动，再反向去搜索“这是那儿”“怎么去”“有什么套餐”“值不值得买”。

这并不料味著名胜名胜、当然欢欣和历史文化不迫切了，而是它们需要被再行抒发。一个所在信得过打动用户的，是这里有什么能让我产生心动、参与、共识和共享的情理。

抖音平台上的短视频或直播恰好放大了这种变化。一个景区NPC的互动切片、一场沙漠齐唱的15秒视频，这些东西天生适当在短视频里传播。它们有心理张力、有现场感、有让东谈主“停驻来看”的才略。

但关于文旅行业来说，只是被看见还不够。用户刷到了、心动了，接下来是一连串更履行的问题：在哪？怎么玩？什么时分去合适？到了现场亦然这么的体验吗？这些后续设施恰是抖音生存工作进入文旅规画的过错位置。

如果说抖音实质生态处置的是“让规画地被看见、被心动”的问题，那么抖音生存工作处置的，等于“让这份心动被接住、被飘荡、被沉淀”的问题。

这条链路的价值在于，用户旅行决策被裁汰了。往常可能要履历“刷到实质—跳转搜索—查攻略—比价钱—找购买渠谈—再决定启航”的多平台链路；现时，一次心动之后，用户不错在抖音内更快完成从了解、比拟到购买的动作。

对商家来说，规画形势也随着变了。往常获客和销售更多依赖传统渠谈、节点流量和线下当然客流；现时，他们不错通过短视频、直播、达东谈主实质、货色组合、搜索联络和POI页面规画，把我方的脾气酿成可络续运营的实质财富和来去财富。

这也恰是为什么，米兰体彩app2026世界杯中国官方下载万岁山武侠城、河头老街这么的出圈案例被拿来反复商讨。它们不单是在抖音上红了，而是在热度到来之前或到来之时，就照旧搭建好了从实质到来去、从来去到沉淀的规画链条。抖音生存工作的价值，就在于它能让规画地从单纯追求曝光，进一步走向实质规画、来去规画和长久规画，酿成长久可络续的流量红利。

就拿河头老街为例，NPC李白走红后，景区迅速围绕他打造了“李杜诗百篇”节目体系，用直播间想维纠正舞台灯光，让搭客唾手拍齐出片。李白是进口，游玩体验是联络，餐饮住宿是延长，最终杀青了一个景区带火一座城。

2025年五一假期河头老街景区招待搭客43万东谈主次，营收同比高涨110%，外地搭客占比超九成。而河头老街对唐山市工作奢华的带动效应更为隆起，据《2025抖音生存工作 “五一”奢华数据呈文》，五一假期，河头老街带动唐山市住宿成交量同比增长1200%。

虽然，这并不料味着平台不错单独完成一座规画地的出圈。平台不错放大实质、提供来去器用和规画款式，但信得过决定用户体验的，仍然是规画地自身：

政府能不成作念好统筹和全球工作？景区商家能不成提供踏实居品？达东谈主和用户能不成络续出产的确实质？工作商和运营伙伴能不成帮商家接住流量？

这些设施如果协同不起来，流量等于一阵风。热门往常，规画地照旧回到原点。

03.从碰气运到详情款式论，心动规画地想作念的事

直露讲，文旅行业从来不缺“爆款”。缺的是把爆款酿成可复用的款式。

抖音生存工作心动规画地战术从2023年起步，履历了三次迭代——1.0阶段作念的是“声量”。抖inCity城市嘉年华，一城一策，在成齐挖好意思食、在长沙作念文娱、在青岛玩海洋文化，线上线下联动，帮几十个城市找到了我方的“东谈主格化标签”。

2.0阶段作念的是“来去”。推出“Dou是好欢欣”，把从种草到团购下单、到线下核销的全链路跑通。磨灭逾越2000个县域，单城最高GMV作念到62亿。它证实了，实质引发的心理冲动，不错高效地飘荡为的确的奢华。

而3.0阶段，抖音生存工作意志到一件事：规画地的眩惑力，远不啻景区这一个点，只如果能眩惑搭客外出到现场参与的情理，齐不错成为带火规画地的一个可能，于是运转引入更多元IP生态，造热度、接流量、促飘荡、沉财富，系统化为文旅产业各设施赋能。

而2026年战术升级后，心动规画地要作念的事更进了一步：和区域文旅伙伴全部，通过实质热门传播、城市柬帖打造、全域资源整合等形势，把中国千城万乡的脾气规画地作念响、作念出奢华飞腾。

什么深嗜？

当热度驾临时，各方不再各利己战，而是咬合在全部滚雪球：热度带来流量，流量进入来去，来去沉淀财富，政府参与带领并监管体验，终末再制造新的热度，把流量效应拉到最大。

江苏省“苏超”联赛，等于一个止境典型的样本。

“苏超”自身只是一场非专科足球赛，球迷看的是“十三太保”互掐的吵杂。江苏省文旅厅也没把这场天下瞩规画球赛当成体育赛事来宣传，而是当作一项文旅步履把赛事热度飘荡成了全省13个城市的文旅奢华进口。线上玩梗引流，线下每个主场城市的景区、商圈、夜市联动参与，把不雅赛东谈主流酿成了奢华客流。

公开数据线路，2025赛季苏超85场比赛眩惑243万东谈主次现场不雅赛，全面带动参赛城市周末的好意思食、景区、商圈、夜市奢华。5月10日至10月15日，江苏抖音团购销售额同比增长68%。

这场合营里，就照旧能看到三方各司其职的影子：政府统筹资源、串联城市、作念好全球工作兜底；平台提供实质分发、来去器用和达东谈主生态；商家联络流量、提供居品和线下体验。唯有三方咬合在全部，才气让一场球赛的热度，信得过沉淀为一座又一座城市的长久眩惑力。

本年新赛季，江苏省文旅厅更是提前运筹帷幄，调处抖音生存工作共同打造了“随着苏超游江苏”主题步履，五一技术干系视频在抖音播放量已超12.76亿次。

况兼“苏超”也不是个例，更早之前，景德镇“鸡排哥”走红后，当地文旅局也径直在官方账号上给他颁了“景德镇文旅推介官”，把最接地气的街头摊主酿成城市柬帖，线上热度扎塌实实飘荡成了线下奢华，旧年国庆假期景德镇鸡排、炸串团购订单量在抖音同比增长76%。

一个从上至下统筹全省，一个从下到上接住民间流量。两条旅途指向归并个趋势：政府脚色正在从“管景区”转向“造生态”，从过后配合宣传转向预先深度参与。唯有当一个规画地的政府喜悦下场、平台喜悦插足、商家喜悦配合、达东谈主喜悦出力时，才气撬动远超一场平时营销步履的能量。

但要把这些顺利陶冶酿成更多规画地可复制的才略，光靠拆案例还不够。

酒旅行业长久靠近几个结构性问题：供需匹配抑遏低，多数优质的小众规画地和脾气体验短少灵验的展示通路；营销与销售脱节，品牌宣传和来去飘荡各走各的路；旺季挤破头、淡季没东谈主来，全年莫得平滑增长的办法。

基于这些问题，抖音生存工作在大会上发布了一份《LIFE+酒旅行业处置有盘算推算》。如果说心动规画地回答的是如何影响搭客“往哪走”，这份处置有盘算推算回答的等于该“怎么走”。具体来看，LIFE+五个维度，对应五件事：

Link——线上线下买通，用户刷到就能买到、到了能拍到，线下客流再沉回线上；

Influence——用好明星、达东谈主、UGC，各司其职作念的确有劝服力的实质；

Fusion——把投放变可沉淀的品牌和东谈主群财富，不单盯单次ROI；

Explosion——不等旺季，我方造节，把主动权捏手里。

再加上平台AI器用帮商家作念实质、看数据、提抑遏。

浅陋说，这等于一册“在抖音怎么规画规画地”的实操指南。它的价值在于，把一个看起来靠气运的“哲学”，拆解成了规画地不错学习、不错操作、不错复制的科学策略。

结语：

文旅行业从来不缺新观念。每年齐有风口、有热词、有“下一个爆款”。但从观念走到落地、再络续迭代升级的，很少。

酒旅商家在抖音找到新增量，规画地在抖音尝到流量甜头，齐是照旧在发生的事。抖音生存工作发布的《2025文旅数据呈文》提到，文旅奢华昌盛，旧年抖音酒旅团购订单量同比增长42%。

这套战术和打发，更像是把靠天分且闭卷的检修酿成了东谈主东谈主可参与的开卷答题，能不成得高分，就看你是不是积极主动报名参与。

不论出生如何、资源如何、预算几许，只消你会“整活”、有东谈主味、能把用户体验当回事，就有契机在抖音这个孵化器和放大器里，被看见、被遴荐、被记取。

放在更大的视角看，这场变化的涟漪早已超出“景区怎么获客”的规模。

它改写了文旅行业树大根深的老脚本——规画地好不好玩，不再只看老天爷赏了几许饭，更要看你我方会不会“作念饭”。那些学会我方造节、造话题、造旺季的所在，正在把规画主动权从日期手里抢追念。

说白了，文旅这个行业的交易逻辑照旧改了，从靠天吃饭到靠东谈主规画米兰体彩2026世界杯(中国)IOS/安卓官方下载，靠实质出圈，这个市集的新法例坚韧了了。