中新网 北京2月16日电(记者 上官云)一眨眼，农历马年已近在目下。最近一段时候以来，马年文创频频上新，类型丰富种种，其中，生肖文创“马彪彪”更是平直火上热搜。

外交平台上，有东谈主晒出马年雪柜贴，陈赞“超可人”。不得不说，许多马年文创既有文化内涵，又能烦闷年青东谈主的景色需求，因而备受爱重，热度平直拉满。

马年文创，持续火爆

在中国的生肖文化中，“马”承载着种种好意思好寓意。近一段时候以来，种种与“马”联系的文创频频出圈，确切“拿持”了不少东谈主的钱包。

贵寓图：“马彪彪”文创与《如斯沉》画作同框。赵晓 摄

举例，农历丙午马年春节相近，孔子博物馆“镇馆之宝”战国黄玉马乘马年东风，跃上领巾、香囊、木梳等10余款文创居品，IP形象握住出新。

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中国国度博物馆推出的马年文创“一匹黑马”IP相同大受宽容，在还是赓续上架的居品中，包括能互动的毛绒挂件，拼插积木和种种大小材质的包袋等等，林林总总。

也曾火上热搜的“马彪彪”，如今热度依然不减。“马彪彪”领有一头蓬松的“秀发”和呆萌脸色，给足网友景色价值，其计算灵感源自皆白石画作《如斯沉》。

山东好意思术馆副馆长崔文涛自满，此前，比赛下注app为相助“学我者生——皆白石与山东弟子特展”，好意思术馆建立了皆白石IP文创专区，其中，“马彪彪”的东谈主气一直很旺。遗弃当今，包括“马彪彪”在内，皆白石主题文创在山东好意思术馆的线下销售额还是跨越了70万元。

此外，四川博物院围绕文物“飞马图残石画像”开展马元素系列文创计算，飞马门铃雪柜贴、“随即有财”雪柜贴等居品均颇受爱重。

购买了飞马门铃雪柜贴的成都市民任琳说，每年都会买对应生肖的文创居品，家中藏品已装满一扫数这个词柜子。通过这些文创不仅不错意识并记取更多文物，况兼能契合新年的喜庆氛围。

文化赋能，文创更有人命力

说起马年文创火爆出圈的现象，广东省博物馆协会理事长陈邵峰并不觉恬逸外。他暗意，本年广东省博物馆推出的新春文创礼盒一度卖断货，米兰体彩里边就有不少包含马元素的文创。

为何“马彪彪”等文创居品粗略火遍全网？在他看来，一个紧迫原因等于“文化赋能”，咱们领有稳当的生肖文化，农历2026年是马年，这是个诱导文创的邃密机会。

贵寓图：职责主谈主员(左)向搭客先容字据唐代翼马纹样计算的文创居品。孙琳茹 摄

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况兼，陈邵峰觉得，许多博物馆的文创居品，其灵感开头都是稀有馆藏文物，自带文化底蕴，同期在计算上颇具巧想，当然会受宽容。

据中国丝绸博物馆社会说明部职责主谈主员苏秀书先容，中国丝绸博物馆的翼马纹领巾、真丝眼罩等文创颇受宽容，其计算灵感源自于馆藏“唐代红地翼马纹锦”，兼具实用性和祥瑞寓意。

那些走红的马年文创，时常也很好地烦闷了东谈主们的审好意思需求，或是提供了景色价值，比如“马彪彪”，全体有一种相比减轻、接地气的嗅觉，容易令东谈主梦猜度我方的平方糊口景象，进而产生情感上的共识。

早前由北京大学文化产业参谋院发布的2025年度文化产业十大热词里，“景色价值耗尽”位列其中。在这种情况下，文创居品怎么变得愈加宽裕人命力？

苏秀书的回复是，需要“表里兼修”。文创要围绕馆藏文物等本色进行深度创作计算，招引不同庚岁耗尽群体，打造具有辨识度的中枢IP形象，让文物“活”起来。

陈邵峰则觉得，作念文创当先要提防挖掘文化IP的特色，找出不一样的角度。在给足创意的同期，文创居品的工艺质料也要充足精采，比如雪柜贴，行使新科技，出现了“AR款”。

他暗意，具体到博物馆，不错依托馆藏特色文物，在充分了解东谈主们审好意思需求的基础之上，提防“各异化”诱导，稳妥融入少许簇新的科技元素，同期粗略提供景色价值，这么的文创居品，才可能取得大家爱重，也才智走得更远。(完)

【裁剪:苏亦瑜】

发布于：北京市