2026丙午马年新春将至，一场以“马”为媒的耗尽飞腾正在席卷寰宇。从甘肃省博物馆铜奔马孳生的毛绒玩偶，到山东好意思术馆“玩忽却目田”的软陶小马“马彪彪”；从潮玩品牌的抑止系列到非遗手作的变嫌抒发，马年文创居品不仅创下亮眼销售数据，更勾画出新春耗尽的全新图景。

非遗老本领变身“新年潮品”

“往年过年送烟酒，本年专选非遗礼”，成为马年新春的耗尽新风俗。也曾“养在深闺东谈主未识”的非遗本领，如今通过创意转动，成为年青东谈主追捧的“文化年货”，在新春市集得意重生。电商平台数据泄漏，2026新春非遗相关商品销量同比高潮187%，其中马年主题非遗居品尤为抢手，苏绣马纹挂屏、朱仙镇木版年画（马年生肖款）等居品在预售阶段便被抢购一空。

张开剩余84%

非遗的“破圈”离不开传承东谈主的变嫌探索。在甘肃定西通渭县的字画村里，市级非遗传承东谈主雷碧霞用传统刺绣本领一草一木勾画骏马形象，绣品既可装点家居又可储藏赏识，成为搭客争相选购的伴手礼；兰州时候东谈主杨会兰与“00后”男儿丁歆雅联袂，将掐丝搪瓷画本领与马主题勾通，经营的前卫挂件、雪柜贴分散售出600单和900单，让祯祥寓意与非遗温度可感可触。年青传承东谈主的加入更让非遗得意芳华活力，“95后”谈明竹编传承东谈见解定娟经营的竹编小马挂件，会通竹编纹样与皮料剪影，既幸免了竹编扎手的痛点，又以卡通造型契合当代审好意思，5000余个居品照旧投产便销售一空。

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文博热的延迟：马题材文创热销

文博热依旧在马年新春的文创题材中延续。甘肃省博物馆以“镇馆之宝”铜奔马为灵感，推出庇荫金色元宝的毛绒玩偶、身着牛仔服的西部马仔等系列居品，既用红火色调衬托节日氛围，又借骏马形象传递朝上力量，电商平台旗舰店一周销量近千单。山东好意思术馆则从都白石《如斯沉》画作中采纳灵感，打造出全身洁白、毛发张扬的软陶小马“马彪彪”，其“玩忽却目田”的特有气质激发网友二次创作，助力展览时辰文创销售总和突破42万元。

国度当然博物馆则推出了“地铁小马”毛绒挂件，将馆藏展品普氏野马和日兰德马拟东谈主化，经营出道理的小马形象；景泰蓝艺术博物馆推出了马年系列文创居品。其灵感源自馆藏展品“秦始皇陵铜车马”。上世纪70年代中国工艺好意思术大师钱好意思华先生指挥团队聚焦于承载千年历史的秦始皇陵一号铜马车，将其从黄土之下叫醒，用景泰蓝工艺赋予其邃密的图案及线条颜色，如今经营师将其形象创看成萌趣的形象，创作成文创居品；2月6日，凭借山东好意思术馆出圈的软陶小马文创“马彪彪”发达亮相青岛市博物馆，限量联名款同步上线，劝诱浩繁文创宠爱者热心。北京大运河博物馆以“马”为媒推出近百款马年主题文创居品，横跨雪柜贴、毛绒玩物、手办、非遗首饰、家居好物等数十个品类，受到参不雅市民的迎接。

2月3日，天猫运转“镇馆之宝”霸术，比赛下注app2026年将上线文创专属频谈，目标单年孵化100款成交破百万的文变嫌品，鼓舞1万个品牌与博物馆文创IP跨界联名。据天猫提供的数据泄漏，限制现在，有77家国表里博物馆在天猫开设官方旗舰店，2025年上新超5000款优质文变嫌品。往常一年，有7亿东谈主次在淘宝天猫在线逛馆，其中18岁至34岁用户占比进取80%，博物馆文创一语气三年在天猫保持50%以上的成交增速。

北京市文旅局相关负责东谈主默示，博物馆文创是鸠合历史与当下、彰显文化自信的焦灼载体。电商平台让越来越多优质文创被看见，走出博物馆领域，走向更多东谈主的日常活命，既为文化传承打下坚实的基础，也进一步促进文化耗尽的茂盛。北京市文旅局将与天猫潜入拓展北京文创，围绕“北京礼物”开展IP和解。

博物馆以外，潮玩品牌对心思价值的挖掘更为精确。泡泡玛特2026马年新春抑止系列“马力全开”毛绒挂件，以可儿造型传递积极朝上的心思能量，上线即售罄；问孺子推出的“一马伊始 旗开到手”系列，创造性融入传统戏剧靠旗元素，既契合年青东谈主追求个性抒发的需求，又以“旗开到手”的寓意知足职场、学业中的脸色期待，米兰体彩下载销量超5万件。

心思价值解围：文创耗尽进入“共情时期”

若是说往年生肖文创的中枢是祯祥寓意，那么马年文创的爆款密码则是心思共识。数据泄漏，70%的耗尽者购买马主题商品是为了“心思共识”而非单纯的传统寓意，一批自带“脾气标签”的“心思马”文创成为市集新宠，符号着文创耗尽发达进入“共情时期”。

“哭哭马”玩偶的不测走红颇具代表性。这款因嘴巴缝制虚伪而呈现“陨涕”姿态的玩偶，被网友簸弄为“周一早上的我方”，不测成为年青东谈主开释压力的厚谊出口，3天内订单暴涨300%，用不竣工的经营达成了最真确的共情。甘肃省博物馆推出的“绿马”系列相通深谙心思耗尽逻辑，以铜奔马为原型，用丑萌调节的形象冲突传统生肖文创的“竣工喜庆”定式，开售首周销量便达约2万件，后续孳生的“赶快有才”“赶快有福”等IP居品持续热销。山东好意思术馆的“马彪彪”更是将心思价值阐发到极致，蓬松的毛发便于用户编辫子、作念造型，网友通过二次解读和话题传播，赋予其“目田不羁”的精神内涵，使其越过了经营自身的文化领域。

中国传媒大学训诲孙芊芊指出，如今的耗尽者已从文化接管者退换为文化参与者，他们通过二次创作、话题传播等面孔，将自身活命体验赋予文创形象，使其变成越过居品自身的厚谊价值，这种深度互动恰是爆款文创的中枢竞争力。

马年文创的热销背后的产业链升级

马年文创的热销，离不开背后产业生态的全面升级。从创意经营到分娩制造，从供应链反映到渠谈分发，文创行业正经验从“轻视分娩”到“考究运营”的转型，智能化分娩与柔性供应链成为撑持市集飞腾的中枢力量。

在分娩端，“智”造升级让文创居品的品性与成果终了双重造就。“中国玩物礼品之都”广东汕头澄海的工场里，机械臂取代了传统手工操作，澄海德信模架厂参加超1.5亿元设置的7条智能化分娩线，终明晰更高精度的分娩；高德斯精密科技的全自动智能分娩线依托数字系统协同，建立圭表化分娩模式，既造就了居品品性踏实性，又优化了分娩资本。智能化分娩不仅科罚了传统文创分娩成果低、品性不均的问题，更能快速反映市集需求，为爆款居品的领域化分娩提供保险。

柔性供应链的老到则让“小批量、快迭代”成为可能。潮玩品牌52TOYS依托柔性供应链治理，建立详尽分娩网罗，简略凭证市集反馈实时调整分娩霸术，确保慎重产能；东莞约70%的领域以上潮玩企业打造自有IP，依托AI经营中心可终了48小时打样、72小时量产，极大裁减了从创意到居品的周期。中国玩物和婴童用品协会的数据泄漏，2025年12月天猫平台毛绒布艺类玩物销售额同比增长9.7%，其中9款马年生肖主题畅销单品累计销量超14万件，这种快速反映才调恰是柔性供应链的上风体现。

数字技术的深度运用更让产业生态得意重生。酬酢媒体与线上平台提供的考究化数据，匡助企业精确捕捉市集热门，从耗尽者偏好到流行元素，都能通过数据分析快速掌抓；线上销售渠谈的完善则冲突了地域限制，博物馆文创旗舰店、非遗直播间、跨境电商平台等多渠谈协同，让马年文创简略触达更通常的耗尽群体。

心思价值成耗尽市集新蓝海

马年文创的得胜，骨子上是传统文化与当代活命的深度会通，是耗尽升级与文化回应的同频共振。当博物馆的文物走出展柜，当非遗本领融入日常审好意思，当文创居品成为厚谊载体，传统文化便赢得了滚滚持续的人命力。而智能化分娩、柔性供应链、跨境电商等当代产业身分的加入，更让传统文化的传播与变现领有了更重大的空间。

本年2月6日，国新办举行国务院战略例行吹风会，商务部、交通输送部、国度播送电视总局、国度体育总局等四部门先容《加速培育就业耗尽新增长点责任决议》相关情况。商务部就业营业和商贸就业业司司长孔德军默示，跟着住户耗尽从“有莫得”转向“好不好”，个性化、各类化、品性化的就业耗尽正成为经济增长的要津引擎。

孔德军先容，数据泄漏，2020至2025年间，中国住户东谈主均就业性耗尽开销年均增长8.5%，2025年就业耗尽占住户耗尽开销比重已达46.1%，险些占据“半壁山河”。在这一趋势下，以心思知足和深度体验为驱动的新兴耗尽形式快速兴起。心思式、体验式就业耗尽正变成一派极具后劲的市集新蓝海。

文/北京后生报记者 朱开云

发布于：北京市