专题：聚焦好意思股2026年第一季度财报

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　　5月28日，微博发布2026年第一季度财报。一季度微博总营收4.213亿好意思元（约合东谈主民币29.01亿元），同比增长6%，其中告白营收3.698亿好意思元（约合东谈主民币25.44亿元），同比增长9%，一季度调养后运牟利润1.198亿好意思元（约合东谈主民币8.18亿元），调养后运牟利润率达到28%。

　　用户方面，适度一季度末，微博的月活跃用户达到5.62亿，日活跃用户达到2.54亿。

　　2026年，微博络续以用户价值为中枢，聚焦用户体验与遥远留存增长，坚握流量运营遵守与质地并重的原则，普及平台生态健康与遥远竞争力。

　　视频播放增长较着 AI器具激励博主二创柔顺

　　视频业务是26年微博普及用户使用时长与留存的紧迫驱能源，一季度视频播放页总虚耗时长同比扫尾双位数增长，环比也保握普及，其中东谈主均播放页虚耗时长增长更为较着。

　　一季度视频业务要点围绕分发和供给两方面股东。分发侧握续优化视频在首页信息流、热门流等中枢场景中的保举滚动遵守。同期，裁减类似、低质及过度营销化本色的分发权重，推动视频不雅看时长增长更多来显示质地本色和用户有用不雅看行径的普及。供给侧进一步加强优质视频本色的供给，参加更多资源拓展优质视频博主并饱读舞他们坐蓐。一季度，头部创作家（即金橙V博主）的原创视频发布东谈主数和原创视频发布量同比均扫尾双位数增长。

　　一季度，借助视频 AI 大模子的握续迭代，微博络续阐述平台在垂直 IP方面的上风，向博主灵通 AI 创作器具，支撑他们围绕 IP 进行视频二次创作和本色延展。适度4月，平台已灵通20多部头部剧综版权素材，并与融合方积极共创 AI 二创行径，累计诱惑近3，000位博主参与，产出干系 AI 本色近8000条。

　　热搜用户黏性增强 智搜强化互异化搜索价值

　　本色生态竞争力方面，26年微博将络续围绕热门、酬酢、搜索三大中枢业务，要点普及本色生态健康度与中枢竞争力。

　　热门方面，一季度要点股东热搜榜单影响力和果真度诞生，通过优化榜单排序机制、普及榜单本色质地，并改善落地页本色供给和盘问氛围，带动用户在热搜场景下的本色虚耗和盘问活跃度的普及。相较客岁四季度，一季度用户在热搜场景下的东谈主均虚耗时长和东谈主均盘问量均有所普及，米兰体彩2026世界杯(中国)IOS/安卓官方下载用户在热搜场景下虚耗黏性的增强，进一步巩固了微博算作热门发现及各人盘问平台的竞争力。

　　酬酢方面，微博本年的野心是通过更丰富的社区玩法和更强的互动机制，普及用户在兴致圈层内的参与深度和复访意愿。一季度，超话社区络续围绕明星、IP、赛事等场景股东居品智商诞生和行径机制圭臬化运营，对用户活跃造成了握续带动，超话合座日活跃用户规模和互动用户规模同比保握增长。

　　搜索方面，一季度，微博智搜从单一问答归来，升级为支撑畅通追问，并概况相识视频、图文本色的智能搜索体验。同期，微博纠合AI agent智商，围绕东谈主物搜索、热门搜索，在搜索落地页和挑剔区等中枢场景开展居品考证，普及用户搜索体验和遵守，强化微博互异化搜索价值。

　　告白收入同比增长9% AI助力本色生态与贸易化造成正轮回

　　在贸易化增长层面，微博握续推动微博特有的本色营销价值向更多行业和客户浸透，并同步纠合AI智商系统性普及告白的后果滚动智商。一季度，微博告白收入同比增长9%。

　　互联网软件及期骗行业一季度同比增长权臣，主要收成于平台取得互联网作事行业的增量预算。跟着AI时刻和期骗的握续迭代，AI干系本色将成为微博本色生态的紧迫增量。5月，微博平台AI专科博主规模、日均AI热门数目以及AI干系本色盘问量较1月均普及进步30%，AI时刻改良正在握续激励平台上的本色创作和用户盘问，也将进一步有助于本色生态成长与贸易化增长之间造成正向轮回。

　　生涯作事行业受外卖竞争延续，叠加春节旺季影响，也成为一季度增长较快的行业之一；汽车行业客户围绕新品上市、用户口碑和品牌声量诞生保握较沉静投放，一季度扫尾同比双位数增长；主要受冬奥赛事、观点户外品牌聚首发力以及明星官宣带动，鞋服行业一季度也扫尾同比双位数增长。

　　部分品牌客户在明星及IP本色营销方面的需求在上季度依然有所回暖，一季度，这一趋势在多少要点行业和格式中络续体现，干系收入保握同比增长，并对平台本色营销业务造成补充。后续，微博会络续股东明星及IP本色营销作事，将其算作普及品牌客户融合深度和本色营销竞争力的紧迫构成部分，并与平台合座告白居品体系造成协同。

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